Une demande croissante, une révolution digitale et de nouvelles attentes consommateurs
Le marché des cosmétiques en Asie du Sud-Est est en pleine expansion – et il ne s’agit plus seulement de beauté. Avec une valeur estimée à 5,6 milliards USD en 2024, la région attire à la fois les grandes marques internationales, les challengers digitaux et des marques locales dynamiques.
Cette croissance est portée par une combinaison puissante de revenus disponibles en hausse, de consommateurs Millennials et Gen Z ultra-connectés, et d’une demande croissante pour des produits naturels, certifiés halal et multifonctionnels. Le Vietnam et l’Indonésie se démarquent notamment grâce à l’essor du e-commerce, au développement du social commerce et à l’influence massive des créateurs de contenu.
Pour les marques de beauté — qu’elles soient leaders mondiaux ou spécialisées — l’ASEAN représente un terrain d’opportunités à fort potentiel, mais aussi des défis uniques : réglementations complexes, distribution fragmentée, sensibilité au prix… La réussite dépendra de votre capacité à vous adapter, innover et créer du lien.
Que contient cette note sectorielle ?
Pour vous accompagner dans votre stratégie de développement, notre équipe a élaboré une analyse complète du marché des cosmétiques en Asie du Sud-Est. Vous y trouverez notamment :
- Un aperçu des chiffres clés du marché, des prévisions de croissance et des tendances par segment (mass market vs. premium)
- Des analyses approfondies par pays : Indonésie, Vietnam, Thaïlande, Malaisie, Philippines et Singapour
- Les canaux de distribution les plus porteurs : e-commerce, modèles omnicanaux et commerce transfrontalier
- Un panorama des réglementations locales et des obligations liées à la certification halal
- Un décryptage des marques les plus influentes et des facteurs de leur succès
- Des recommandations concrètes pour pénétrer le marché, adapter votre offre et accélérer votre développement
📘Téléchargez le rapport complet ici: Download Link
Pourquoi maintenant ? Une fenêtre d’opportunité pour les marques agiles
Avec plus d’un milliard de consommateurs à revenus moyens et élevés d’ici 2026, la région passe d’un marché axé sur le prix à un marché guidé par la valeur, la performance, l’authenticité et l’expérience digitale.
Des plateformes comme Shopee, TikTok Shop et Lazada transforment radicalement l’expérience d’achat. En parallèle, le soin masculin, la personnalisation assistée par IA et les produits hybrides (BB crèmes, sérums teintés avec SPF, etc.) ouvrent de nouvelles perspectives de croissance.
Source of Asia, votre partenaire en Asie du Sud-Est
Chez Source of Asia, nous accompagnons les marques de beauté et de bien-être dans leur développement en Asie du Sud-Est. Notre objectif : vous aider à entrer, opérer et réussir durablement sur ces marchés à fort potentiel.
Nous vous proposons un accompagnement sur mesure comprenant : des études de marché approfondies, une stratégie réglementaire adaptée et le soutien au processus d’enregistrement des produits. Nous identifions pour vous les bons partenaires locaux et facilitons les mises en relation. Enfin, nous vous aidons à déployer votre stratégie e-commerce et à exploiter les opportunités du commerce digital transfrontalier.
📩 Pour en savoir plus ou échanger sur votre projet, contactez-nous à l’adresse : hello@sourceofasia.com
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Cosmetics Market in ASEAN
